ムレスナティーという紅茶をご存知だろうか。

スリランカに本社があるフレーバーティーが人気の紅茶ブランドなのだが、

私も最近知ったばかりである。教えてくれたのは友人で、彼女いわく

「紅茶の味はとても美味しいらしいんだけど、

パッケージに書いてある文章が何だかスゴい」とのこと。

一応コピーライティングを生業にしている身としては、この時点でもう

興味津津である。送ってくれたパッケージの画像を見てみたが、なるほど納得。

（読んでもらうのが一番だと思うので、私が実際に購入した

商品の写真をご覧ください）

ますますムレスナティーへの興味は募るばかりである。

 

その紅茶を専門に取り扱うティールーム「The tea」が、東京に初出店

（これまでは関西に何店舗か展開）したということで、早速行ってみた。

ここには「ティーフリー」というメニューがあり、なんと着席している限り

次々と違うフレーバーの紅茶を注いでくれるという内容。テーブルには

フレーバーティーの種類が書かれたリーフレットとペンが置いてあり、

飲んだ味をチェックできるようになっている。気に入った紅茶は店内で

購入することも可能だ。

 

そして、各テーブルに置いてある『ART of TEA』という書籍。

「ムレスナティージャパン」代表のデイヴィッド.K氏によるもので、

この方があの独特の文章を書いているらしい。ちなみにデイヴィッドと

英語名を名乗られているが、日本人である。そこもまた独特。

このデイヴィッドさんはムレスナティーに惚れ込み、この紅茶を日本に

広めたいという思いから、借金を抱えながらもティーハウスをオープン

したという。紹介されているデイヴィッドさんにまつわるエピソードが

また面白いので、興味のある方はぜひ読んでみていただきたい。

 

最初はパッケージに惹かれたムレスナティーだが、実際に店舗に行ってみて

サービスや商品の良さにも納得。すっかりファンになってしまった。

話題性のある商品、ブランドストーリー、個性的なキャラクターなど、

優れたブランディングのお手本みたいだな～と感心してしまう。

あのパッケージの文章については賛否両論かもしれないが、モノがわんさか

あふれている現代社会では、どうやって何を選ぶのかだけで一苦労だ。

商品の質の良さはもちろんだが、「個性」「インパクト」「面白さ」が

際立っているのも、選ばれる理由として大いなる強みだろう。

これからもムレスナティーに大注目である。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(K・O)